乍浦路风貌影视街

1936年3月18日，鲁迅在给欧阳山、草明的信中写谈：“我的文娱唯独看电影。”若是以今天的步伐来评判，鲁迅全齐是一位原原委委的资深影迷。

1927年10月，鲁迅携家族来到上海虹口，在这里渡过了一世中的终末十年。在这十年间，鲁迅一共不雅看了140多部影片，去了近30家电影院。1930年商务印书馆《增订上海指南》中收录的全上海25家影剧场中，就有11家位于虹口。

九十载光阴流转，电影与虹口的因缘从未中断。2026年2月，国度电影局、商务部归拢启动了“电影+”挥霍空洞试点使命，寰宇仅有16个方位入选，上海市虹口区成为全市独一上榜的试点区域。

根据估量打算，试点地区将在激动影院挥霍提质改进、扩大电影繁衍挥霍等方面先行先试。在经济增长需要多元能源、挥霍转型亟须场景改进确当下，虹口区正试图通过一张小小的电影票根，撬动“光影经济”。

凭什么是虹口？从“电影发祥地”到“自然影相棚”

虹口的入选并非未必。在虹口区委宣传部副部长刘长宁看来，不错有三个维度的解读。

最先是极其深厚的历史底蕴。虹口被誉为“海派文化发祥地、先进文化策源地、文假名东谈主聚拢地”。历史上，虹口是上海文化出书的重镇，亦然中国电影放映行状的发祥地。中国最早的电影，于1897年在礼查饭馆（现中国证券博物馆）放映；中国第一家电影院，则是1908年开放的虹口大剧场。20世纪上半叶，虹口曾聚拢32家影院、46家影业公司，造成“过河看影戏”的迥殊文化步地。

历史悠久的见效电影院

其次是影院与商圈的深度镶嵌。这次试点聚焦“电影+挥霍”，虹口区的物理空间布局很有上风。虹口现存的11家影院，大多漫衍在各地面标商圈内：白玉兰广场、北外滩来福士、太阳宫、凯德虹口买卖中心……

影院在商圈里，就有很好的联动基础。以上海全市票房最先的太阳宫寰映影城为例，其春节档票房达到167.3万元，在虹口区排行第一。高票房自身即是商圈与影院的相互赋能。

第三是“自然影相棚”与作事的类似效应。 从《飞奔东谈主生》、《似锦》到《我的前半生》，再到陈可辛导演量身打造的《酱园弄》，虹口早已成为开阔影视剧的取景地。沪语电影《菜肉馄饨》的主创东谈主员在路演时显现，电影里许多镜头亦然在鲁迅公园拍的。

这种随地可见的取景点，让统统虹口像一个“莫得天幕的影相棚”。2025年，虹口区举办全市首个记念抗战见效80周年影展、围绕《酱园弄》打造乍浦路影视风貌街、在上海国外电影节时刻推出“世界会客厅·光影天幕台”等一系列见效破圈的行径，更是蕴蓄了“电影+挥霍”实操训戒。

上海白玉兰广场楼顶的世界会客厅·光影天幕台

导演陈可辛携演员章子怡、雷喜信、易烊千玺等一众主创，亮相虹口区白玉兰广场CGV影城IMAX展映厅。

“票根经济”的实战：一张票如何撬动数倍挥霍？

入选国度级试点后，虹口的“电影+”模式启动从点状探索走向系统化构建。

近日，虹口推出的“龙马奔腾·立地不雅影”主题行径，依托MovieLand小方法打造“上海电影舆图虹口专区”。其中凝练了虹口超越世纪的电影历史与银幕听说，收集50余个尽心绘图的地标点位，尽心联想了三条澄莹：鲁迅文化线、北外滩“24帧”线、历史风貌建筑线。

MovieLand小方法里的“上海电影舆图虹口专区

搭客参加小方法后，在每一个地标点，不仅能了解建筑历史，还能看到在此取景的电影故事，不错用定制透卡打卡，生成“同款剧照”。各地标点位之间，也串联起不雅影、书店、咖啡、餐饮等场景。

在凯德虹口买卖中心金逸影城门口，记者看到一个名为虹口·电影岛的小亭子。影城使命主谈主员先容，互助电影舆图推出的“打卡得扭蛋契机”行径很受接待。不少影迷看完电影后，就在这里通达MovieLand小方法，通达“上海电影舆图虹口专区”，即可获取抽奖契机，兑换虹口建筑徽章、虹口电影票夹等文创产物。

金逸影城门口的虹口·电影岛安装。周楠 摄

瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城门口的咖啡馆凭票根享优惠。周楠 摄

这种线上引流、线下打卡、最终变现为不雅影挥霍的模式，正在造成闭环。“徽章摆放出来第二天就基能力结束，许多不雅众是挑升打电话来问，然后专程过来看电影领徽章的。” 瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城有关精良东谈主显现，春节时刻影院里面的卖品（餐饮、繁衍品）销售额约13.5万元。其中，赛车pk10app官方下载“熊出没”联名IP玩偶，受到开阔影迷和亲子家庭接待。

根据电影业内东谈主士测算，不雅影挥霍对临近餐饮、购物等挥霍的带动比例频繁高达1:5到1:7。也即是说，一张50元的电影票，能为统统商圈带来250元到350元的特殊挥霍。

“票根”正在成为虹口的“挥霍通行证”，将一次性的不雅影行径，延长为握续一整天的空洞性挥霍体验，恰是“电影+挥霍”最奏凯的体现。

不久前，虹口区联动11家影院和7大商圈，推出了凭电影票根享受餐饮、奶茶店扣头的优惠。在瑞虹新寰宇太阳宫，2025年推出“一票回本”行径。凭借寰映影城等购票根据，到48家餐饮、零卖商户挥霍，可享受最低6.9折的挥霍优惠和专属礼遇。据先容，本年“一票回本”方向全面升级，将有更多商户加入和更丰富职权上线。

记者采访时遭受了影迷沈琴女士，她告诉记者，一家东谈主前次看电影前凭电影票去桂满陇吃了顿饭，打了8.8折，又去柠季给儿子买了杯柠檬茶，又打了8折。这次看《飞奔东谈主生3》凭票根享受了咖啡店优惠。“一家三口来看电影，一般齐会趁机逛吃逛吃，凭电影票就能享受到福利照旧很惊喜的！”

在乍浦路风貌影视街，经三年更新修缮记忆的见效电影院，一直是影迷打卡景点。它最初叫作好莱坞大剧场，于1928年创建。鲁迅曾先后六次去不雅看电影。当作上海市中心咫尺独一的风貌影视街，自2024年9月开街以来，庄闲和游戏网乍浦路通过商户联动机制，正探索一条“影视+文旅+买卖”深度和会的城市更新旅途。

乍浦路风貌影视街

乍浦路风貌影视街精良东谈主沈斌告诉记者，在《酱园弄·悬案》上映时刻，乍浦路也曾开展“票根联动”，不雅众凭全市随性影院的该片电影票根，可在沿街商铺享受挥霍扣头；见效电影院还推出凭电影票领取免费咖啡的联动行径，收尾了不雅影流量向买卖挥霍的飘荡。

他暗示，本年虹口区成为“电影+”挥霍空洞试点地之一，乍浦路风貌影视街将对街区内报刊门市部、蒋掌柜、杜哈夫西点、桔梗咖啡所、椿方圆和福至打边炉等进行影票诱导，打造“影视”特质买卖街区，千里浸式体验空间等业态。还方向引入更多影视剧和短视频到乍浦路拍摄，打造影视拍摄与文旅挥霍的双重功能。

以前三年的“虹口旅途”：从IP联名到东谈主才教训

入选国度级试点仅仅启动。对于以前三年的估量打算，刘长宁显现了一条“电影+挥霍”的增长极旅途，将探索战略激发机制，支握影院擢升和改进作事能级，把电影挥霍作念热、作念旺。

第一，影院功能的改进升级。以前的电影院不仅仅放电影，更是一个电影文化的复合空间。虹口区方向从重心影院中遴择试点，增多电影临近文创，引入更多创意性的“电影+”实质，让影迷有“不同的体验”。

第二，老字号与电影的IP联名。虹口区领有深厚的买卖底蕴，但愿归拢这些百老迈字号，根据2026年至2028年间上映的影片，推出联名IP产物。就像本年《菜肉馄饨》再次烽火了上海火食气一样，以前虹口区将主动推动这种“化学响应”。

《菜肉馄饨》主创东谈主员来到北外滩社区文化中心

第三，作念强“首”字经济。 依托虹口私有的资源，如世界会客厅、北外滩滨江空间、乍浦路风貌影视街等，争取更多电影的首映、首演、首秀、行业论坛落地虹口。

世界会客厅

值得一提的是，虹口区领有深厚的体裁基因，不仅历史上文假名东谈主辈出，亦然上海天马体裁奖的中枢主持与降生地，上海体裁馆本年也行将开馆。

虹口区有关精良东谈主以为，影视产业发展，最终离不开东谈主才相沿。脚本孵化自身亦然一种文化挥霍与实质投资，有些脚本即便未能搬上银幕，也可飘荡为线下千里浸式体验剧、实景演艺等多元业态。唯独紧紧收拢 IP 创作这一起源，才能让 “电影 +” 挥霍走得更稳、更远。

【记者手记】“电影+”挥霍成为可握续的增长极，需濒临挑战

本年春节档上海以1.96亿元的票房收成蝉联城市票房冠军，鸠合五年登顶春节档城市票房榜首。同期，本年春节档上海的不雅影东谈主次超364.04万东谈主，放映场次11.58万场，均位列寰宇城市第一。从实质供给看，“上影含量”十足，其出品或归拢出品的《飞奔东谈主生3》、《惊蛰无声》、《银河入梦》等影片障翳了主流阛阓。

从施行上看，越来越多的上海电影院正在繁芜单一不雅影功能，变身“酬酢约会场”，电影IP联动、票根经济等，高慢了“电影+”挥霍的高大后劲。比如，上海联和院线旗下影院春节时刻卖品销售总和繁芜300万元，其中IP联名套餐销售额近50万元，单不雅众挥霍额擢升了1.21元。

瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城的多样卖品。周楠 摄

瑞虹新寰宇太阳宫寰映影城售卖的熊出没玩偶。周楠 摄

尽管出息无边，但“电影+”挥霍要信得过成为可握续的增长极，仍需濒临挑战。

最大的挑战在于实质的握续供给。一部杰作电影的孵化需要长效的机制，要招引更多优质形状落地，并确保影视场景能有序飘荡为永恒的文旅财富。

挥霍体验也存在同质化风险。当寰宇16个试点齐在探索“电影+”，虹口区必须深挖“海派电影来源地”的迥殊内核，将四川北路、北外滩、多伦路等不同街区的特质作念深作念透。在刘长宁看来：“临时搭一个景、建一个棚，总有终结之时。但虹口的历史底蕴源源而来、生生不时，咱们今天所作念的一切，不仅仅打造一场行径、一个形状，更是在为后东谈主续写历史、留住文脉。”

电影是每秒24帧的艺术，而“电影+”挥霍则是一场对于城市焕新与经济增长的慢电影。

一部电影的价值不仅体当今票房，更在于带动旅游、餐饮等繁衍挥霍，开释出远超银幕的经济价值与东谈主文影响力。不错笃定的是，依托国度“电影+”挥霍空洞试点战略，电影将进一步与文旅、买卖、科技和会，影院从票房依赖转向“非票收入”驱动。

据记者不雅察，咫尺的IP联动多为电影上映后的“快闪式”营销，存在一定滞后性。今后，是否不错在脚本阶段就为更多IP联想具有繁衍后劲的谈具、场景？为后续开辟主题餐饮、文创商品等提供实质相沿，收尾从“为电影作念繁衍”到“为挥霍拍电影”的颐养。

上海也需要跳出影院，打造更多千里浸式街区，收尾从“酬酢约会场”到“小型度假地”的颐养。十分是虹口这么的试点区，可运用AI、VR时刻重现经典电影场景，缔造“电影平行执行”体验点，搭客扫码即可通过手机看到电影扮装在实景中互动，收尾虚实诱导的挥霍不异。

上海国外电影节知名度很高。是否不错延长为障翳全城的“电影活命节”？其间不仅展映影片，更归拢商圈推出领域商品、主题套餐、文化讲座等，让电影节信得过成为拉动全城挥霍的引擎。

以前留给咱们的思象空间还很大。正如鲁迅所说：“上海是别有不满的。”而电影，恰是这不满中最动东谈主的沿路光影。