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如果用一个词来形容2025年的全球手机市场，那可能是“沉闷”。

数据不会骗人，这一整年下来，全球手机出货量同比只增长了可怜的2%，几乎可以忽略不计。

原因大家多少也能感觉到：一方面，手机这东西确实卖到了天花板，人手不止一部了，现在全是老用户换机，竞争异常激烈，但增长有限；另一方面，2025年下半年存储芯片价格疯涨，直接推高了手机成本，让不少消费者捂紧了钱包。大环境如此，谁的日子都不算太好过。

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可就在这一片沉闷的增长停滞中，市场的权力格局却悄然完成了一次意义重大的洗牌。

最引人注目的变化发生在王座之上：苹果凭借20% 的市场份额，超越了三星，重新夺回了全球第一的宝座，销量增长了10%。

而三星虽然也增长了5%，但份额停留在19%，以微弱的差距屈居第二。这场顶尖对决的胜负，往往就在一两个百分点之间。

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当苹果和三星在巅峰较量时，中坚力量的排位也稳中有变。小米以13% 的份额牢牢占据全球第三的位置，销量与上年持平。

虽然份额微跌了一个点，庄闲和游戏但它对身后第四、第五名的领先优势依然明显。

VIVO和OPPO两家份额均为8%，但走势略有不同，一个微增3%，一个略降4%。整个市场呈现出一个清晰趋势：份额继续向前五大品牌集中，其他所有品牌合并起来的“Others”阵营，地盘又被挤压了1%。

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然而，更剧烈的洗牌故事发生在中国市场内部。这份榜单或许比全球排名更令人意外：2025年国内销量前六名的顺序是VIVO（含iQOO）、小米、苹果、OPPO（含一加、realme）、华为、荣耀。如果我们把时间拉回到2024年，当时的排名是VIVO、华为、苹果、OPPO、荣耀、小米。

对比之下，变化堪称戏剧性：小米从国内第六名一路冲到了第二名，上演了惊人的逆袭；而华为则从第二的位置滑落至第五。

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VIVO和OPPO保持了相对的稳定。这个格局变动说明，在全球大盘固化的表象之下，局部战场（尤其是中国这个最大、最卷的市场）的竞争依然充满变数和机遇。

所以，回望2025年，手机市场的故事是“静水流深”。表面上，整体增长几乎停滞，波澜不惊；水面之下，位次争夺却异常激烈。

苹果展现了其在高端市场无与伦比的统治力，在全球范围大杀四方；而小米则证明了其韧性与爆发力，不仅稳住了全球第三的基本盘，更在本土市场实现了一次漂亮的“中部崛起”，苹果、小米是2025年的大赢家。